Plan du cours
Positionnement et création de contenu assistée par l'IA
- Définition du positionnement académique, institutionnel et de marque
- Utilisation de l'IA pour rédiger des contenus web, e-mail et réseaux sociaux orientés persona
- Édition, contrôle qualité et cohérence de la voix de marque avec des outils d'IA
Relations publiques et gestion de la réputation
- Surveillance de la réputation en ligne avec des outils d'écoute pilotés par l'IA
- Relations publiques proactives : utilisation de l'IA pour les sollicitations médias et la rédaction de supports de presse
- Planification des crises et manuels de réponse soutenus par des alertes IA
Optimisation du marketing digital et analyse
- Segmentation et ciblage à l'aide du clustering basé sur l'apprentissage automatique (ML)
- Tests A/B de campagnes, modélisation de l'uplift et analyse d'attribution
- Flux de travail pour le test automatisé des créas et l'optimisation des budgets
Innovation dans les produits et services éducatifs
- Identification des opportunités de produits par la découverte de données
- Conception de micro-diplômes, d'offres hybrides et de services activés par l'IA
- Cadres de prototypage rapide et d'évaluation pilote
Enrichissement des programmes académiques par des différenciateurs IA
- Intégration de fonctionnalités IA dans les cursus et les services étudiants
- Communication de la valeur des programmes à l'aide de preuves et de résultats générés par l'IA
- Modèles de partenariat avec l'industrie et les éditeurs d'IA
Communication interne, gestion du changement et culture numérique
- Construire l'adhésion interne aux initiatives IA
- Formation, gouvernance et considérations éthiques liées à l'usage de l'IA
- Feux de route pour le développement des compétences et l'adaptation des rôles
Événements, prospection et engagement des parties prenantes
- Conception d'événements académiques et de prospection enrichis par l'IA (logistique, personnalisation)
- Stratégies d'engagement avec les établissements et cartographie des relations grâce aux insights IA
- Mesure de l'impact des événements et de la conversion des relances via l'analyse de données
Projet final (Capstone) : Plan stratégique pour une initiative marketing activée par l'IA
- Conception en groupe : définition des objectifs, des outils, des KPI et du plan de déploiement
- Présentation et retour d'information par les pairs sur le plan stratégique
- Feu de route de mise en œuvre et victoires rapides (quick wins)
Synthèse et prochaines étapes
Pré requis
- Familiarité de base avec les concepts de marketing
- Une expérience des canaux numériques est souhaitable
- Ouverture à l'adoption d'outils et de flux de travail basés sur l'IA
Public cible
- Directeurs marketing dans le supérieur
- Responsables des communications institutionnelles et des relations publiques
- Directeurs de programmes et équipes d'innovation
Nos clients témoignent (2)
Je n'avais jamais vraiment utilisé ChatGPT auparavant. Je vais essayer de l'utiliser davantage pour des projets ou pour collecter des informations.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Formation - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traduction automatique
Capable de s'adapter en fonction des suggestions du public, par exemple en créant un scénario d'agent IA en temps réel.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Formation - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traduction automatique
