Plan du cours
Positionnement et création de contenu assistée par l'IA
- Définition du positionnement académique, institutionnel et de marque
- Utilisation de l'IA pour rédiger des contenus web, e-mail et sociaux centrés sur les personas
- Édition, contrôle qualité et cohérence de la voix de marque avec des outils IA
Relations publiques et gestion de la réputation
- Suivi de la réputation en ligne avec des outils d'écoute pilotés par l'IA
- RP proactive : utilisation de l'IA pour la relation médias et la rédaction de supports de presse
- Planification de crise et protocoles de réponse assistés par des alertes IA
Optimisation du marketing digital et analyse de données
- Segmentation et ciblage à l'aide de la clustering basée sur le machine learning
- Tests A/B de campagnes, modélisation de l'impact (uplift) et analytique d'attribution
- Flux de travail automatisés pour le test créatif et l'optimisation budgétaire
Innovation dans les produits et services éducatifs
- Identification d'opportunités de produits par la découverte de données
- Conception de micro-certifications, d'offres hybrides et de services activés par l'IA
- Prototypage rapide et cadres d'évaluation pilote
Enrichissement des programmes académiques par des différenciateurs IA
- Intégration de fonctionnalités IA dans les cursus et les services étudiants
- Communication de la valeur des programmes à l'aide de preuves et de résultats générés par l'IA
- Modèles de partenariat avec l'industrie et les fournisseurs d'IA
Communication interne, conduite du changement et culture numérique
- Construction d'un accord interne pour les initiatives IA
- Formation, gouvernance et considérations éthiques liées à l'usage de l'IA
- Feuille de route pour le développement des compétences et l'adaptation des rôles
Événements, relations extérieures et engagement des parties prenantes
- Conception d'événements académiques et de relations extérieures enrichis par l'IA (logistique, personnalisation)
- Stratégies d'engagement des écoles et cartographie des relations grâce aux insights IA
- Mesure de l'impact des événements et de la conversion des relances via l'analytique
Capstone : Plan stratégique pour une initiative de marketing activée par l'IA
- Conception en groupe : définition des objectifs, des outils, des KPI et du plan de déploiement
- Présentation et retour pairs sur le plan stratégique
- Feuille de route pour la mise en œuvre et les résultats rapides
Synthèse et prochaines étapes
Pré requis
- Bonne connaissance des concepts fondamentaux du marketing
- L'expérience des canaux numériques est un atout
- Ouverture à l'adoption d'outils et de flux de travail pilotés par l'IA
Public cible
- Responsables marketing dans l'enseignement supérieur
- Responsables de la communication institutionnelle et des relations publiques
- Directeurs de programmes et équipes d'innovation
Nos clients témoignent (2)
Je n'avais jamais vraiment utilisé ChatGPT auparavant. Je vais essayer de l'utiliser davantage pour des projets ou pour collecter des informations.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Formation - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traduction automatique
Capable de s'adapter en fonction des suggestions du public, par exemple en créant un scénario d'agent IA en temps réel.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Formation - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traduction automatique
