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Plan du cours
Orientation sur Customer Insights et MB-280
- Ce que MB-280 évalue et comment Customer Insights soutient la livraison de l'expérience client
- Customer Insights - Données vs Customer Insights - Parcours : cas d'utilisation typiques et transferts
- Blocs de construction essentiels : profils, activités, segments, mesures, parcours, canaux et conformité
- Approche de configuration du laboratoire : utilisation d'un environnement bac à sable, de données d'exemple et de pratiques de publication sécurisées
Connecter, ingérer et préparer les données clients
- Modèles de sources courants : applications Dataverse et Dynamics 365, importations de fichiers et concepts de base des connecteurs
- Mappage des champs et application de transformations pratiques (types, formats, normalisation)
- Vérifications de la qualité des données : exhaustivité, cohérence et surveillance des résultats de rafraîchissement et d'importation
Unifier les données en profils clients
- Définition du modèle de profil et sélection des attributs clients clés pour le marketing et l'analyse
- Résolution d'identité en pratique : règles de correspondance, niveau de confiance et compromis courants
- Validation des profils unifiés : gestion des doublons, des cas limites et techniques de vérification
Segments, mesures et préparation à l'activation
- Création de segments basés sur les attributs et le comportement, et validation de l'appartenance
- Construction de mesures et de KPI simples utilisés par les équipes marketing et d'expérience client
- Transformation des insights en actions : choix des audiences, du timing et de la stratégie de canal pour les parcours
Orchestration des parcours et configuration des canaux
- Types de parcours : parcours basés sur les segments et parcours basés sur les déclencheurs, ainsi que quand utiliser chacun
- Fondamentaux de l'orchestration : attentes, conditions, embranchements, contrôle de la fréquence et exclusions
- Fondamentaux des canaux : prérequis pour l'e-mail et les SMS, bases de l'expéditeur et de l'abonnement, et approche de test
Construire, tester, publier et optimiser les parcours
- Création d'actifs de contenu : modèles, champs de personnalisation, aperçus et approbations de base
- Tests de bout en bout : contacts de test, validation des déclencheurs, vérifications de suivi des liens et déploiement sécurisé
- Publication et contrôle opérationnel : démarrage, pause, arrêt et considérations de versionnement
- Analyse et optimisation : interprétation des métriques d'engagement et mise en œuvre d'améliorations pratiques
Consentement, conformité et dépannage
- Gestion du consentement et des préférences : objectif, modèles courants et implications opérationnelles
- Profils de conformité, suppression et respect des désabonnements sur tous les canaux
- Résolution des problèmes courants : retards de rafraîchissement des données, surprises liées à l'appartenance aux segments, problèmes de déclencheurs et échecs de livraison des messages
- Conclusion : liste de contrôle alignée sur l'examen, prochaines étapes à pratiquer et scénarios courants sur le terrain
Pré requis
- Compréhension de base des concepts d'expérience client et de CRM tels que les prospects, les contacts, les comptes, la segmentation et la performance des campagnes
- Connaissance de la navigation dans Microsoft Dynamics 365 et/ou Microsoft Dataverse, ainsi que des tâches de configuration de base (tables, colonnes, formulaires et vues)
- Aucune programmation n'est requise, mais la familiarité avec les champs de données, les règles métier simples et les feuilles de calcul est utile
Public cible
- Analystes en expérience client se préparant à l'examen MB-280
- Professionnels des opérations marketing et spécialistes CRM gérant les données clients, les segments et l'exécution des parcours
- Administrateurs Dynamics 365 et utilisateurs avancés soutenant Customer Insights pour les équipes marketing et CX
14 Heures